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网络营销是企业整体网络营销解决方案战略的一个组成部分

2020-12-18 0

1、具有鲜明的理论性

在众多新的营销理念的积累、新的实践与探索的基础上,网络营销得以发展。互联网营销理念吸收了众多新的营销理念的精华,但又有别于其他营销理念。电脑技术、网络技术、通信技术、密码技术、信息安全技术、应用数学、信息学等多学科的综合技术,为网络营销奠定了坚实的技术基础;近半个世纪以来对多种营销理念的积极探索,使其具有丰富的学术内涵;近十年来对电子商务和网络营销的多种开拓与实践,使其有了冷静思考与理性升华的机会与可能性。

所以,网络营销是以往所有营销理念都无法比拟的。互联网经济是对传统经济的扬弃,网络营销思想同样是对传统营销思想的扬弃。

2、市场的全球性

网络的连通性决定了网络营销的跨国性;网络的开放性决定了网络营销市场的全球性。在此之前,任何一种营销理念和网络营销推广方法,都是在一定范围内寻找目标客户。网络营销是在一个无国界、开放、全球化的范围内寻找目标客户。广域的市场、文化差异、交易安全、价格可变性、需求的民族性、跨区域不同的增值信息价值和网络客户的选择性,不仅为网络经济理论和网络营销理论的研究提供了广阔的发展空间和无尽的研究课题,也带来了交易范围更广、价格和质量可比性更强的可能性。可比性越强,市场竞争越激烈。

3、资源的整合性

在网络营销的过程中,将会整合多种资源,将会整合多种网络营销推广手段和营销方法;将会整合有形资产和无形资产的交叉运输,将会整合交叉延伸。这一综合的复杂性、多样性、包容性、可变性和增值具有丰富的理论内涵。要我们下工夫,下工夫才能深入研究。

尤其是营销商务软件在这种多维度的整合中扮演着重要的角色。无形资产在营销实践中的整合能力,以及各种资源和手段的整合所产生的增值效应,也是传统营销理念的重大突破和重要发展。

4、明显的经济性

网络营销速度很快,因此,它将大大降低运营成本。提高企业利润。形成和促进网络营销经济的原因有很多:

比如资源的广泛性,区域价格的差异性,双方最短的连通性,市场开发成本的大幅降低,网络中无形资产的延伸和增值,这些对网络营销经济的关系和影响,都会大大降低交易成本,给企业带来经济效益。网络营销的经济性及其明显的效果将被清晰而生动地揭示出来。

5、市场的冲击性

网络的攻击能力是独特的。网络营销的影响及其市场渗透明显挑战了4P和4C理论。网络营销在进攻时是主动的、清醒的、有意识的。我什么都没忘记。无论是在信息搜索还是发布后,都是在创造竞争优势,争取一批真正的客户,获得一些明显的商机。扩大现有优势的范围。

总而言之,每一家企业都需要学习新的知识,多参加一些网络营销培训课程,更需要掌握、了解自己在目标市场中的竞争对手及其网络营销策略,力图扬长避短,发挥优势,抓住机遇,开拓新的市场。

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